Une dépense par habitant observée, et non supposée : le chiffre d'affaires national d'un secteur rapporté à la population donne ce que les Français y consacrent réellement.
Un garde-fou automatique : toute estimation qui s'écarte trop de la réalité du secteur fait échouer nos tests avant publication.
Ce qu'elle ne dit pas
Les activités financières et d'assurance sont hors de son champ.
Pour un métier dont la clientèle est constituée d'entreprises, une dépense par habitant n'a pas de sens, quel que soit le chiffre.
Cette section n'est pas une précaution d'usage. Une étude d'implantation se
défend devant un banquier ou un comité d'agrément, et ce qu'elle ignore y
sera demandé. Autant le savoir avant d'y entrer.
Une population sans isochrone décrit une commune, pas une zone de
chalandise. Un isochrone sans concurrents décrit un territoire, pas un
marché. Zonéo les croise sur une adresse précise, la vôtre, et en tire une
étude défendable — essayer sur mon adresse.